随着高温天气的席卷，人们也越来越重视夏季补水的重要，而能有一个高颜值水杯无疑是让喝水这件事更有仪式感。正是洞察到消费者们的隐性需求，各水具品牌在夏季到来之际纷纷涌入市场。
通过消费市场的洞察我们发现，人们对于产品的喜好度已经随着饮水需求量而发生改变。近一年来，消费者对于产品的偏好更加倾向于量大、随身、高颜值，这也印证了今夏COSTA品牌所要主推的3款产品，巨无霸、小墩桶、咖啡杯，在市场上占据了一定的产品优势。
如何能让COSTA品牌优秀的产品，以更加亮眼的物料吸引消费者，是我们接下来要解决的问题，同时也开启了COSTA和周也的故事！
2023上半年，COSTA首次启用了95后新生代女星周也作为代言人，希望拍摄巨无霸杯、小墩桶、经典咖啡杯，这三款产品的social 视频，视频不仅要体现产品绚丽多彩，质感满满使用场景丰富。同时要时尚吸睛，抓住当下消费者的心。
需求看似简单，要深思的问题却很多
1.如何通过创新视角为COSTA找到一个创意突破口？
2.产品颜色多，使用场景多如何用一支视频讲明白？
3.如何利用好代言人形象？
【思考洞察】
2023年疫情刚刚过去，市场被低迷的大环境笼罩，消费者的心理状态普遍焦虑烦闷。我们从自身出发，思考什么样的内容能打动自己呢？资料表明，相对明亮的颜色可能引发积极的情绪，也就是多巴胺效应。而今年“多巴胺穿搭”“多巴胺颜色”在社交平台讨论热度也一直居高不下，给我们后续传播物料的创意发散带来许多灵感。COSTA的三款系列产品，色彩上极富多巴胺基因，我们可以通过一系列有视觉冲击力的配色，与代言人青春时尚的气质相结合，传递COSTA积极向上，快乐时尚的品牌情绪价值。
基于我们多年明星营销的操盘经验，和对于周也及粉丝群体的喜好洞察，发现周也本身兼具多种风格标签，甜美可爱和时尚酷飒并存。这与COSTA品牌形象十分契合，保持温暖贴心的品牌调性的同时，更能年轻时尚，满足每个消费者的需求。
接下来，我们拆解了每个产品的核心利益点，通过洞察粉丝对周也形象的喜爱，结合周也本身青春与时尚的特质，输出了一系列既能贴近了周也的日常生活，又让消费者有使用共鸣的视频创意。
【520 也生告白，霸气出击】
巨无霸是COSTA品牌的畅销经典系列，希望借助代言人周也的热度，达成一经发布便能引爆视频播放的效果。有着“国民初恋”称号的周也，颜值和气质深得粉丝的喜爱，而520恰逢周也生日，是粉丝活跃度及艺人话题度的颠覆。我们借助520营销节点及代言人生日的双重buff，以“周也的理想型”为关键词，巧妙结合巨无霸的产品卖点，打造专属周也与粉丝的创意概念“也生告白，霸气出击”，并贴心定制了一批专属粉丝的海盐蓝色巨无霸，品牌好感度进一步提升。
周也霸气揭示自己的理想型悬念，这一杯“巨无霸”就够了
巨无霸产品主打1.25L大容量，保温保冷，随杯附赠3D立体贴等核心卖点。通过与品牌的不断沟通，深挖产品的核心使用人群，发现巨无霸杯的目标受众，多是日常需要充足饮水量的办公室白领、偏成熟的都市男女，而非甜美可爱的小女孩。为此在整支视频创意的呈现中，我们让周也演绎了一名办公司白领，在艺术概念化的办公室置景中，通过霸气的VO表达对理想型坚定的选择，多角度诠释产品卖点。
为了让产品卖点以创新且更有戏剧性的呈现，我们提炼出大众对理想型的期待：有巨大的安全感、知冷知热、能随时制造乐趣，而这三点能与产品高度契合。通过周也对自己心中理想型的自问自答，构成整支TVC的核心内容。
在TVC的最终呈现中，产品和代言人之间有着更多的互动同框，让大家更深层次的感知到COSTA品牌所能提供的实用价值及时尚价值，在周也的颜值加持下进一步提升产品形象。
COSTA品牌与周也双向奔赴，微博话题热度攀升，巨无霸TVC荣登新片场广告榜
#周也COSTA品牌大使# 话题的阅读量已经突破741.1 w，讨论次数1.3 w，视频播放超200w，后续发布的周也相关的精致海报及GIF物料，另代言人话题热度持续发酵。
【百变小墩桶，出街“也”精彩】
塑料小墩桶系列是COSTA品牌在今夏的又一经典之作，不管是从圆胖的杯型上，还是从色系的丰富度上，都属于最流行畅销的款式。
社交平台上的周也，无论是妆造还是角色都有着多种风格的突破和尝试，我们洞察到粉丝热衷于欣赏并传播周也时尚百变的形象，周也的出街随拍更是深受粉丝的喜爱。我们希望通过周也在TVC中的创意摆拍，能够给产品加以“出街百搭”的时尚标签，进一步给品牌以及产品带来曝光和话题。
“双面周也跨时空碰杯”，携小墩桶演绎氛围感露营大片
粉丝对于温柔甜美的周也和霸气酷飒的周也各占一派，那么如何将粉丝的嗨点结合周也携带产品，融入视频当中是我们要思考的课题。我们在小墩桶丰富的色系中筛选，帮品牌快速锁定了能够代表两种风格的产品，以周也应援色中票数突出的海盐蓝，和时下最流行的酷飒配色极酷黑，作为TVC中的核心产品。
结合两款产品色，在置景及脚本创意中，我们分别打造了一组非写实风格的帐篷露营场景，以“双面周也跨时空碰杯”为概念，通过“甜美周也”和“酷飒周也”两种不同风格的周也，分屏演绎制作花茶、自然互动等镜头，诠释产品使用场景与方式，产品时尚氛围感拉满。
同时拍摄代言人物料配合产品营销节奏，在社交平台上持续曝光，将代言人的时尚属性与产品的实用属性完美结合，视频上线后，收到大批粉丝的赞美与好评，在传播端让粉丝心动，多张物料的释出，释放品牌好感，拉升粉丝黏性。
【畅饮一夏，开心趣“也”】
每日一杯咖啡，已经成为了很多人的生活标配。对于咖啡杯的需求也是不断升级，不但是可在室内使用，更要方便携带。COSTA咖啡杯满足保温又保冷密封性强还方便存放的特点， 这些卖点需要融入到日常场景里，让大众直观感受到这款杯子的便携和实用。
跟着COSTA经典咖啡杯，带你品味周也的生活日常。
日常办公还是居家生活，亦或是一键切换到户外车载使用，都能随时随地放心喝，这是我们要在场景里解决的问题。契合周也自身的工作状态，场景拆解的更细，居家、化妆间、出游这三个场景能让咖啡杯的实用场景更丰满。也能给消费者更多产品使用灵感，让产品的便携好用深入人心。
三支以产品卖点为核心创意的TVC，通过周也时尚形象的加持，青春元气的演绎，让消费者更清晰直观的感受到COSTA产品的颜值、质感和实用性，并在潜移默化中影响他们的消费观念，从而完成种草。视频不仅在社交平台上广泛传播，也为品牌投放贡献了高质量的素材，为品牌沉淀了口碑资产。
【COSTA x 周也 心动夏日之约 抖音直播】
周也的粉丝名称为椰子，周也与粉丝互动中也常用椰树的形象，我们自热而然地将场景打造成海边，以梦幻的粉、蓝色为主，通过道具陈设营造浓浓的夏日海边度假氛围，围绕巨无霸杯、小墩桶和咖啡杯进行互动环节的设置以及场景分布。
在整体的直播环节设置中，我们根据周也的喜好及生活方式，定制互动玩法，制造粉丝嗨点。通过制作花茶、生椰拿铁，时尚穿搭摆拍、扭蛋机互动等，带给周也和粉丝全方位的产品使用体验。
这个夏天，COSTA与周也相遇，沉淀了很多高质量素材。COSTA巨无霸杯、夏日小墩桶以及玻璃咖啡杯，成为这个夏天新一代时尚单品。粉丝通过周也更加了解COSTA品牌和产品，为品牌积累声量和口碑，COSTA将带着这份美好的共同回忆，继续走在为消费者打造更多实用又好看的产品的路上。