陈香贵 X 龚琳娜
《大王叫我来吃面》
三方联合打造出圈案例！魔性MV吸引众多人群为之买单。陈香贵作为近两年线下零售餐饮兰州牛肉面赛道的新起之秀，与中国殿堂级音乐家龚琳娜强强联手，将国民朗朗上口的童年神曲《大王叫我来巡山》进行改编，我们将品牌特点、艺人风格魅力、产品卖点强结合，为陈香贵品牌量身定制出魔性歌曲广告片《大王叫我来吃面》，精准传递品牌定位，及产品卖点，触达全年龄层消费者，引发洗脑程度的超强传播，由此拓展品牌在全年龄段消费者中的影响力。
官宣日引爆全平台热度
《大王叫我来吃面》歌曲一经上线，引发全平台话题自传播。在微博播放量超22W+、B站播放量超26W+、抖音播放量超72W+！凭借自然流量在同类营销广告中遥遥领先！让消费者自愿为广告停留，甚至循环播放。
9月官宣前1周平均曝光83w，9.8官宣日曝光99w+，超平均值15w+！官宣日夏日单人套餐销量982，较平均增长93%！西北烟火套餐销量508，较平均增长48%！收获超多良好的观众反馈！引发更多围观路人到店就餐的意愿。
魔改神曲带给消费者“洗脑”效果的同时，也将人们成功拉进这一波回忆杀中，消费者通过不由自主地哼唱旋律，达到病毒营销目的，同时增强消费者心中「陈香贵兰州牛肉面=大王面」的品牌心智。
线上&线下创意联动
百店共振 实现高效转化
线下门店布置升级传播触点，达到百店共振的效果！通过线下场景的承接，强化消费者对于品牌的认知。在线下门店门口进行代言人人形立牌、主kv、海报的陈列，餐桌配备桌贴、周边贴纸等相关物品，员工佩戴“大王帽”，同时在门店入口处的显示屏上滚动播放《大王叫我来吃面》TVC视频。
消费者在进店就餐时，店员还会喊出响应口号——“来陈香贵炫碗大王面”，线下的创意设计贴合传播主题，与线上完美承接，通过带领消费者沉浸式体验互动，令消费者切身感知到陈香贵品牌的专业与诚意。
《大王叫我来吃面》
魔改神曲的创意思路
在信息被广泛传播的当下，传统的广告片照本宣科的风格很难再触动消费者“买账”，品牌想要通过传播破圈势必要从内容上下点功夫，传播内容需要有洞察、有趣味、有嗨点，要从消费者端出发进行思考，摆脱品牌自嗨式输出，要拉动消费者自主传播的意愿。
随着综艺节目《浪姐4》的开播，龚琳娜老师与搭档美依礼芽凭借一首翻唱歌曲惊艳四座，龚琳娜老师作为国家队实力唱将，凭借硬核的唱功与独特的唱腔深受大众喜爱。影响力&实力双双加持，与陈香贵品牌内核相吻合。
我们将扩大陈香贵品牌及其明星单品 “大王面” 的国民度作为我们的首要目的，用三大超强卖点支撑国民正宗兰州牛肉面产品—— “大王面” ；用最高国民度的艺术家——龚琳娜；用最易引发大众传唱的旋律——《大王叫我来巡山》；用最符合当下全民喜爱的社媒交流风格——魔性鬼畜的老年表情包画风，来完成这次“国民四重奏”。
歌曲围绕 “大王” 传递信息，不断强化品牌与“大王面”的关联性，同时与龚琳娜老师自身特质相结合，龚琳娜老师作为中国音乐殿堂之“王”，用最魔性热情的演唱方式，将陈香贵的产品牛肉面之 “王” ，唱到国民心中！除了朗朗上口的旋律，歌词同时加入陈香贵品牌的主推品“大王牛肉面”的菜品卖点，进而加深消费者对于陈香贵的面=正宗大王面的认知！
歌曲改编过程中，在配器上结合了三弦+京韵大鼓，融入了兰州信天游的唱法。魔性鬼畜的“花开富贵”广告MV视觉风格，引领观众进入陈香贵兰州牛肉面的花花世界。用最简单直接、接地气的方式做到与全年龄段消费者沟通。
思考与洞察
以品类闻名的兰州牛肉面早早进入大众视野中，以兰州牛肉面起家的品牌也不在少数，但于消费者而言，这道传统美食留存于人们印象中更多的是面食的味道，而对品牌的记忆点相对较弱。
在餐饮行业全面复苏的2023年，基于强品类弱品牌的大环境之下，如何打破产品同质化让品牌突出重围，如何玩转营销为消费者带来全新的体验，为品牌造势，也是我们在策划本次活动时重点关注的问题。
面对兰州牛肉面品类市场有品类、无品牌的现状，陈香贵品牌在国内市场中的知名度还需进一步扩大。我们希望能借由具有超高国民度的资源，促成品牌在2023下半年的火爆传播亮相。
为此，我们选择建立起陈香贵在消费者心中是最正宗兰州牛肉面首选的认知，扩大品牌认知度，积累声量，从而促进外卖及到店消费的生意转化。
总结
本次的营销传播成功打破固有营销模式，通过崭新的思维模式重塑旧品类，对话年轻圈层，让品牌更加年轻化，从而赢得大众的好评，提升品牌好感度。使得品牌=品类效果最大化。陈香贵品牌更是一步登上全国兰州牛肉面品牌中的新贵顶流的宝座！
陈香贵品牌抓住了当下餐饮品牌长远发展的核心，相信接下来还能够凭借实力出圈，探索餐饮品牌营销的更多可能。